1月31日，由山西省商务厅指导、山西省老字号协会主办、汾酒集团战略支持的2026年山西省老字号嘉年华暨“带老字号回家过年”活动在太原举办，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰应邀参加。此次活动以“国货潮品 焕彩焕新”为主题，汇聚了近50家中华老字号与三晋老字号企业，通过“展示+体验+消费”的多元模式，打造一站式新春消费盛宴。

活动现场，汾酒携手其他特色老字号，共同打造了“喝酒吃肉蘸点醋·品茗赏壶一口饼”的特色互动体验区，携多款核心产品与创新单品惊艳亮相，不仅能沉浸式感受汾酒“搭万物”的“调酒品鉴区”，还带来了汾酒冰激凌、文创产品以及白酒闻香器等互动体验项目，让消费者近距离感受老字号与新国潮的碰撞交融。在汾酒展区，“那些藏在汾酒里的过年往事”故事展吸引了很多游客驻足拍照，并留下自己与汾酒的“悄悄话”。

活动期间，还举办了“晋新国潮 潮向全球”山西省老字号国潮新品推介活动，发布了第一批山西省老字号国潮新品：汾酒侏罗纪文创酒被列为典范国潮新品，汾酒与爱顿博格联名巧克力被列为风尚国潮新品。

汾酒将以此次活动为契机，持续深化老字号协同发展，以匠心品质护航新春消费，以文化赋能点亮年味经济，为广大消费者送上一份兼具传统底蕴与新潮活力的新春大礼，书写中华老字号高质量发展的新篇章！

来源：汾酒文化研究院

编辑：张燕楠   高欣然 

校对：任国庆

初审：张江丽

终审：张树明